精油“女神”阿芙最近被卷入投訴的煩惱中。

      近日，知情人士對時(shí)代周報記者爆料稱(chēng)，阿芙精油涉嫌虛假宣傳，十幾款產(chǎn)品涉違規。

      知名“淘品牌”阿芙精油2003年創(chuàng )立，2009年開(kāi)始觸網(wǎng)，短短三年內異軍突起，在全國鋪起超過(guò)300個(gè)專(zhuān)柜，勢頭迅猛，成為本土精油行業(yè)的領(lǐng)先品牌。據業(yè)內人士保守估計，該品牌2012年銷(xiāo)售額至少4個(gè)億。

      不過(guò)，這匹精油行業(yè)中的黑馬，在各種銷(xiāo)售渠道高調宣稱(chēng)自己“全網(wǎng)銷(xiāo)售第一”，卻缺乏可靠數據支撐，在被網(wǎng)友質(zhì)疑之后偷偷將宣傳字眼修正為“淘寶全網(wǎng)銷(xiāo)售第一”；其宣稱(chēng)絕大部分花材從國外進(jìn)口，但除了產(chǎn)地證明，卻拿不出檢驗檢疫證、報關(guān)單等更有力的證明。

      據者調查了解，國內已有消費者在80多個(gè)城市對阿芙精油超過(guò)90個(gè)專(zhuān)柜的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)名舉報，阿芙精油有十款以上產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，多地工商局也已經(jīng)對此立案，其兩款產(chǎn)品已在湖南等地因虛假宣傳遭下架。

涉虛假宣傳 十多款產(chǎn)品違規

      線(xiàn)上持續紅火的淘品牌阿芙精油正準備在接下來(lái)的“雙十一”中再次沖擊銷(xiāo)量，但這個(gè)披著(zhù)希臘文化背景的品牌正面臨著(zhù)被公眾在聚光燈下扯下神秘面紗的危機。

      記者獲悉，在上海、湖南、河北、福建等地的80多個(gè)城市，阿芙品牌產(chǎn)品已被消費者實(shí)名舉報涉嫌虛假宣傳，多個(gè)地方的工商局已經(jīng)對此立案。

      記者獨家聯(lián)系到此前對阿芙進(jìn)行多番舉報的消費者高軍（化名），高軍告訴記者，他最先開(kāi)始研究阿芙的產(chǎn)品問(wèn)題是因為使用“阿芙”后發(fā)現效果不佳，與所宣傳的功效相去甚遠。有化妝品從業(yè)經(jīng)歷的他，經(jīng)過(guò)細心觀(guān)察并多番咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士后，意外發(fā)現，“阿芙”產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路徑充滿(mǎn)了漏洞。

      “利用不標注警示語(yǔ)、無(wú)全成分表的非法標識，通過(guò)夸大功能、虛假宣傳、貶低同類(lèi)產(chǎn)品，以及利用非法命名等的內容謀取暴利，以達到‘全網(wǎng)精油銷(xiāo)量第一，銷(xiāo)量超過(guò)第二名至第十名的總和’、‘到目前已覆蓋二十余個(gè)城市的三百多家高檔商場(chǎng)’的業(yè)績(jì)成長(cháng)�！备哕娤蛴浾哧愂隽税④骄�油產(chǎn)品違規的種種劣跡。

      在高軍向記者出示的工商舉報材料中，記者看到，有超過(guò)十款產(chǎn)品的包裝標識及功效宣傳被揪出涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題，另有多張產(chǎn)品傳單宣傳同樣被指違規。

      以一款45g裝名為阿芙玫瑰煥白霜的產(chǎn)品為例，在該產(chǎn)品外包裝上高調明示的“將滿(mǎn)滿(mǎn)亮白復合因子注入豐潤乳霜中，多倍保加利亞玫瑰萃取精華協(xié)助預防黑色素生成”宣傳語(yǔ)，多處違反《化妝品標識管理規定》相關(guān)規定。

      高軍向記者稱(chēng)，其中，“亮白復合因子”，違反化妝品標識不得標注夸大功能、虛假宣傳、貶低同類(lèi)產(chǎn)品的內容的規定。此外，“多倍”，屬于虛假宣傳和貶低同類(lèi)產(chǎn)品的不正當競爭宣傳用語(yǔ)，而“多倍”并無(wú)實(shí)驗依據數據，違反化妝品所宣傳的功能必須真實(shí)、有科學(xué)依據的規定。

      而在被舉報的產(chǎn)品宣傳單上，記者看到了“小產(chǎn)區玫瑰精油 調理荷爾蒙增加幸福感”、“薰衣草精油 改善痘印及疤痕”、“茶樹(shù)精油快速消炎殺菌，被譽(yù)為‘去痘仙丹’”、“甜橙精油一滴即可愉悅心情，提亮膚色，調理腸胃”等宣傳字眼。

      據專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，其中，“調理”、“疤痕”、“消炎”“殺菌”等字眼違反《化妝品標識管理規定》中化妝品標識不得標注明示或者暗示具有醫療作用的內容。

代工生產(chǎn) 花材疑造假

      阿芙精油最引以為傲并大肆宣傳的，莫過(guò)于其所謂的“絕大部分進(jìn)口花材”。

      在“芳香之旅”一欄中，阿芙用大量圖文并茂的內容向消費者不斷介紹公司高層去了全球不同的花材產(chǎn)地，參加了盛大的花會(huì )，簽了大量的供貨契約等。

      互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士、《IT老友記》聯(lián)合發(fā)起人王鵬輝近日則對阿芙精油“花材國外直供”的說(shuō)法提出強烈的質(zhì)疑�！皳�我所知，平均每瓶精油的成本很低，與進(jìn)口原料的價(jià)格根本不成比例，不可能用那么貴的料，而且像阿芙這種貼牌代工生產(chǎn)的產(chǎn)品，很難保證所謂的‘國外直供’�！�

      阿芙官網(wǎng)介紹到，阿芙精油集聚中外三方資源及技術(shù)力量，希臘AFAROTIZA公司提供技術(shù)，法國FCW集團負責研發(fā)和檢測，北京茂思商貿有限公司負責中國地區的運營(yíng)及推廣。

      記者了解到，阿芙精油的實(shí)體公司是北京茂思商貿有限公司，該公司于2003年成立，而阿芙的代工商，則是位于廣州市花都區新華鎮鏡湖路的廣州棟方日化有限公司。

      記者從相關(guān)渠道了解的進(jìn)出口數據顯示，不管是阿芙精油的實(shí)體公司北京茂思商貿有限公司，或是阿芙精油的代工方廣州棟方日化有限公司，都沒(méi)有相關(guān)花材的進(jìn)口數據資料。

      阿芙旗艦店的工作人員稱(chēng)，阿芙精油的原材料在全球最佳鮮花產(chǎn)地生產(chǎn)，而產(chǎn)品在國內灌裝，但當記者要求其提供相關(guān)檢驗檢疫證明和報關(guān)單時(shí)，對方卻只提供花材的產(chǎn)地證明。

      “在回應我質(zhì)疑的問(wèn)題時(shí)，阿芙說(shuō)是全球合作，用的是希臘的工藝、瓶子是德國的技術(shù)、灌裝用的是法國設備，這樣能證明阿芙的品質(zhì)國際化嗎？那如果你是外國醫生接生，無(wú)影燈是美國的，手術(shù)刀是德國的，病床是英國的，那你就是一個(gè)國際化的中國人了嗎？”王鵬輝對記者表示。

      “堅稱(chēng)‘莊園直供花材’，曬出了‘產(chǎn)地證明’，那為何不曬跟莊園簽訂的契約、進(jìn)口檢驗證明和報關(guān)單等鐵證？因為‘產(chǎn)地證明’作假很容易，沒(méi)有法律風(fēng)險，但如果報關(guān)單作假，那就完蛋了�！蓖貔i輝如是說(shuō)。

      棟方日化市場(chǎng)部的陳小姐告訴記者：“阿芙精油的產(chǎn)品全部是在我們這里代工的，我們合作了差不多6年，目前一年大概是幾千萬(wàn)的訂單�！标愋〗阆蛴浾邚娬{道，阿芙精油所用的花材由該公司提供，從國外進(jìn)口而來(lái)。但當記者追問(wèn)花材的來(lái)源，是否由棟方直接進(jìn)口時(shí)，該工作人員則表示：“這是公司向其他專(zhuān)業(yè)的貿易商購買(mǎi)來(lái)的�！�

      懷著(zhù)諸多疑問(wèn)，記者連日來(lái)多番致電，但均未能打通阿芙公司總部的電話(huà)，阿芙創(chuàng )始人孟醒的手機也一直處于未能接聽(tīng)狀態(tài)。

      據業(yè)內人士介紹，阿芙精油成立于2003年，創(chuàng )立之時(shí)便以希臘的“假洋皮”自我宣傳，不過(guò)在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸淡化洗白，將這一“危險”的背景修正為“阿芙得名源于希臘傳說(shuō)”。

      此外，對于阿芙官網(wǎng)上宣傳的“自2011年1月至2013年8月，據淘寶官方‘數據魔方’統計，阿芙精油淘寶全網(wǎng)銷(xiāo)量第一，超過(guò)第二名至第十名的銷(xiāo)售總和”一說(shuō)，阿芙的客服小姐拒絕向記者提供數據，而讓記者直接去查每個(gè)產(chǎn)品的成交量。

管理混亂 企業(yè)文化怪異

      鮮為人知的是，阿芙精油的老板孟醒，微博名“雕爺”，他不僅是阿芙精油的創(chuàng )始人，也是北京“雕爺牛腩”餐廳的老板。

      阿芙2009年觸網(wǎng)之后，雕爺敏銳地捕捉到網(wǎng)絡(luò )是個(gè)大好機會(huì )，于是大干快干，先是充分利用網(wǎng)絡(luò )的宣傳優(yōu)勢，再迅速發(fā)展上百人的團隊做營(yíng)銷(xiāo)，后來(lái)阿芙用線(xiàn)上賺來(lái)的錢(qián)反哺線(xiàn)下廣告和渠道，線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò )日益完善，目前在各大商場(chǎng)有超過(guò)300家專(zhuān)柜。業(yè)內人士稱(chēng)，保守預估，該品牌2012年銷(xiāo)售額至少4個(gè)億。

      阿芙成功后，雕爺又殺入餐飲行業(yè)，開(kāi)始他的二次創(chuàng )業(yè)。作為一個(gè)毫無(wú)餐飲經(jīng)驗的外行，雕爺牛腩開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月就實(shí)現了所在商場(chǎng)餐廳單位平效第一名。更神奇的是，僅憑兩家店，雕爺牛腩就已獲6000萬(wàn)元投資，風(fēng)投更給出高達4億元的估值。

      然而，阿芙精油的企業(yè)管理卻很混亂。王鵬輝向記者提出了一個(gè)疑問(wèn)，為什么在天貓旗艦店上買(mǎi)的阿芙精油，天貓上打的是北京漂網(wǎng)科技發(fā)展有限公司，產(chǎn)品上標注的是北京茂思商貿有限公司，而發(fā)票上寫(xiě)的則是北京四季堂科技發(fā)展有限公司。這三家公司究竟是什么關(guān)系？連日來(lái)記者多番致電阿芙卻無(wú)回應，事實(shí)如何不得而知。

      此外，阿芙內部企業(yè)文化怪異。近日，記者收到的一封自稱(chēng)是阿芙內部員工的爆料郵件稱(chēng)：“公司從來(lái)不給我們線(xiàn)上的員工辦理所有社保，而且跟員工簽訂的合同也是用了不同公司的很多個(gè)章，我們起先也不懂這些，不知道會(huì )有什么麻煩�！�

      “后來(lái)我們客服部一個(gè)女孩家人生病，知道了醫療保險的重要性，所以去向公司要求補辦醫療保險，公司不給辦，還開(kāi)罵，那個(gè)女孩是外地人，也不敢得罪他們，于是只好尋求勞動(dòng)仲裁。最后公司補了她個(gè)人的保險。但是，后面發(fā)生的事情令我震驚了！雕爺在我們客服部給這個(gè)女孩做了個(gè)冥牌，放在我們部門(mén)門(mén)口的桌子上供著(zhù)，我們這些人敢怒不敢言。這個(gè)東西是供死人的，實(shí)在太壞了。但是大家都是出來(lái)打工的，誰(shuí)也不敢得罪他�！�

      此外，根據這位爆料人提供的信息，該公司內部還有個(gè)潛規則，不是不給辦保險，但是辦理保險與否將作為員工以后升遷的依據之一，相當于辦了就別想升了。如果“自愿”不辦理保險，還需要填一張不交社保的保證書(shū)。

      如果爆料屬實(shí)，阿芙內部的企業(yè)文化著(zhù)實(shí)讓人毛骨悚然。記者嘗試多次聯(lián)系阿芙總部及孟醒求證，但截至發(fā)稿，未能撥通以上電話(huà)，上述爆料信息有待記者繼續求證。