優(yōu)雅童心--T100親子童裝設計總監董文梅 創(chuàng )新理念解讀

　　創(chuàng )造時(shí)尚親子精神的設計

　　創(chuàng )立T100品牌時(shí)，恰逢“非典”流行市場(chǎng)低迷，董文梅分析低迷的市場(chǎng)發(fā)現：在工作節奏越來(lái)越快的現代社會(huì )里，一大批事業(yè)有成的年輕父母，在與孩子的情感上溝通困難重重。用服飾來(lái)傳遞父母的親子情感，董文梅找到了創(chuàng )新的靈感。

　　董文梅帶領(lǐng)設計團隊深入歐洲市場(chǎng)，把奢侈品牌研究了一遍，從國際品牌文化中找到了設計靈感。文梅告訴記者，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗。要想在親子童裝的消費中體驗到一種情愛(ài)的交流，傳達一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛(ài)，締造品牌真誠的時(shí)尚精神，是設計創(chuàng )新的核心。

　　從為自己的女兒設計服裝，到專(zhuān)為社會(huì )精英家庭的孩童這個(gè)特殊群體創(chuàng )造人生精彩的第一季，有著(zhù)敏銳時(shí)尚觸覺(jué)的董文梅不斷挑戰著(zhù)自我。除了廣州的設計研發(fā)中心，她在歐洲、美國和香港組建了三個(gè)合作設計研發(fā)機構，全方位多角度地研究時(shí)尚潮流、創(chuàng )新親子文化、打造品牌的生活方式。

　　為確保每件時(shí)裝充分體現親子的品質(zhì)內涵，董文梅親自設計產(chǎn)品制造的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節：服裝面料全部到指定廠(chǎng)家專(zhuān)門(mén)定制，公司投入巨資購回去污洗水設備和消毒工具，衣物出廠(chǎng)前，經(jīng)過(guò)醫療級別的消毒處理，產(chǎn)品運貨車(chē)也要每天消毒。就連T100賣(mài)場(chǎng)貨架的裝飾材料、營(yíng)業(yè)員的服裝、運送產(chǎn)品的車(chē)輛等，全都按綠色環(huán)保要求一一嚴格挑選。此舉雖使成本增加，但可力求品牌商品不存有損孩子健康的物質(zhì)。

　　圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時(shí)尚元素融入親子童裝設計中，采用簡(jiǎn)潔優(yōu)雅、快樂(lè )浪漫、休閑個(gè)性的設計語(yǔ)言，以每季投放市場(chǎng)300多款的力度，設計開(kāi)發(fā)出的學(xué)院系列、運動(dòng)系列、郊游系列、可愛(ài)系列、個(gè)性系列、休閑系列等親子時(shí)裝產(chǎn)品，通過(guò)強烈的個(gè)性對比、經(jīng)典對比，通過(guò)主體童裝風(fēng)格化，快樂(lè )媽咪個(gè)性化，時(shí)尚家庭體驗化的親子文化，通過(guò)淋漓盡致演繹家庭間的親情和愛(ài)戀，使T100品牌在國內市場(chǎng)成為了時(shí)尚的風(fēng)標。

　　創(chuàng )新親子生活方式的設計

　　如何將品牌風(fēng)格和時(shí)尚精神傳播給消費者，董文梅組織企業(yè)設計經(jīng)營(yíng)團隊對現代物質(zhì)社會(huì )人們渴望的親情進(jìn)行提煉，將孩子與媽咪、爹哋在一起的真實(shí)感受變成時(shí)尚創(chuàng )新語(yǔ)言，注入到品牌設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)每個(gè)環(huán)節，以獨特的時(shí)尚魅力贏(yíng)得了消費群體喜愛(ài)。

　　為讓目標消費群體在購物時(shí)充分享受“親情個(gè)性體驗”，董文梅獨辟蹊徑地將自己的第一家品牌店開(kāi)在了廣州白云機場(chǎng)，選擇機場(chǎng)的理由，是大多數愛(ài)家、愛(ài)孩子、愛(ài)事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機就是在去機場(chǎng)的路上，機場(chǎng)是他們最便捷的購物場(chǎng)所。開(kāi)業(yè)當天，許多商品還來(lái)不及陳列開(kāi)，就被一件件地買(mǎi)走了。T100第一家店鋪第一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額，突破了20多萬(wàn)元。

　　如今，高端商務(wù)人群最集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽(yáng)、青島、珠海等國內主要城市機場(chǎng)的休息區，全開(kāi)有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專(zhuān)廳在廣州友誼商店、正佳廣場(chǎng)、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專(zhuān)賣(mài)店中，董文梅都采取壓縮展賣(mài)場(chǎng)，設立獨特的親子試衣間、小孩娛樂(lè )區、親子文化展示區等非經(jīng)營(yíng)區，通過(guò)營(yíng)造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導的親子時(shí)尚文化形象，傳播到每個(gè)消費者心中。

　　圍繞創(chuàng )新品牌服務(wù)文化，董文梅聘請為L(cháng)V、BurBerry培訓店員的專(zhuān)業(yè)機構，來(lái)T100做營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的培訓，投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險》，贊助首屆中國少兒藝術(shù)節、“首屆廣州好媽咪”評選、青少年網(wǎng)球聯(lián)賽，“T100親子童裝與愛(ài)同行”親子講座，創(chuàng )辦T100兒童潛能訓練營(yíng)，與家長(cháng)們共同探討孩子的成長(cháng)問(wèn)題，組建T100醫療救援隊，赴雅安地震災區救援，向西部貧困大學(xué)生提供資助，組織員工向社會(huì )累積獻血27萬(wàn)毫升等公益活動(dòng)，積極探索對品牌文化的創(chuàng )新，將T100的時(shí)尚親子精神內涵在社會(huì )進(jìn)行了廣泛地傳播。

　　讓消費者在消費品牌產(chǎn)品的同時(shí)，不斷領(lǐng)悟品牌的時(shí)代個(gè)性、時(shí)尚的信息和精神，是T100親子童裝成功營(yíng)銷(xiāo)的根本所在。著(zhù)名時(shí)尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴記者，他為孩子買(mǎi)的第一個(gè)中國童裝品牌就是T100，因為這個(gè)品牌的親子時(shí)尚文化感動(dòng)了他。國內許多當紅明星家庭和社會(huì )精英知名人士家庭，都是被T100品牌的文化感動(dòng)，成為T(mén)100親子童裝消費者的。

　　在T100品牌創(chuàng )立的短短10年間，董文梅和她團隊在國內主要大中城市已經(jīng)開(kāi)設了200余家品牌店，并著(zhù)手規劃海外市場(chǎng)的藍圖。

　　不久前，董文梅作為中國服裝設計界的優(yōu)秀代表，應邀隨國家主席出訪(fǎng)美國參加商業(yè)貿易交流。在回國的飛機上，董文梅望著(zhù)機翼下繁榮發(fā)達的美國，暗下決心，一定要讓自己設計的親子童裝品牌，走進(jìn)這個(gè)世界！