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達芙妮國際第四季銷(xiāo)售改善 積極轉型拓展直營(yíng)店

| | | | 2013-1-2 10:59

達芙妮目前正積極轉型，以直營(yíng)店為拓展重心，相信較容易控制成本和掌握銷(xiāo)售情況，對集團的前景亦屬利好。
      庫存高企乃衣履鞋業(yè)等行業(yè)的普遍現象，從事中檔女裝鞋為主的達芙妮存貨周轉天數從2011年上半年149日增加至去年同期的202日，存貨增加15.2%至23.7億元。

      達芙妮集團于去年下半年積極采取一系列提高營(yíng)運效率措施，提高營(yíng)運效率，其中包括加強供應鏈管理，密切監察市場(chǎng)狀況及實(shí)際銷(xiāo)售情況等。

      另外，面對多個(gè)國際品牌進(jìn)入內地市場(chǎng)，行業(yè)競爭加劇，達芙妮將增加代理國際品牌的數目，以提高銷(xiāo)售及競爭力。除了自有品牌，集團其他品牌包括「ALDO」及「愛(ài)柔仕」等等，上半年銷(xiāo)售額升39%至3.33億元。 

      達芙妮同店銷(xiāo)售增長(cháng)按季逐步下滑，核心品牌去年第三季僅錄得5%增長(cháng)。第三季主要為春夏季末清庫，而第四季銷(xiāo)售開(kāi)始出現穩定回升，雖然有助改善整體庫存壓力，但是進(jìn)取的促銷(xiāo)為毛利率帶來(lái)不少壓力，預料全年毛利率出現按年下跌。

      達芙妮目前正積極轉型，以直營(yíng)店為拓展重心，相信較容易控制成本和掌握銷(xiāo)售情況，對集團的前景亦屬利好。直營(yíng)店比例逐漸提高，第三季增加209間直營(yíng)店及減少29間加盟店，首三季共增加620間直營(yíng)店；同時(shí)繼續擴大四至六線(xiàn)城市的覆蓋率，有助提高市場(chǎng)份額。



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