這似乎在隱隱證實(shí)，2011年傳出的“意大利品牌Dolce&Gabbana關(guān)閉旗下副線(xiàn)品牌D&G”這一消息，現在已轉化為實(shí)際行動(dòng)。根據官方解釋?zhuān)珼&G對主線(xiàn)品牌Dolce&Gabbana的定位造成了混淆，關(guān)閉它是為了厘清品牌形象，提升正牌的奢侈度。


　　D&G一直在杭州消費者心中擁有很高的認可度，它的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)甚至能與一線(xiàn)大牌持平，D&G關(guān)閉后，Dolce&Gabbana將強勢入駐商場(chǎng)，此次的“斷臂止血”，能否達到它的預期效果，還有待觀(guān)察。


　　D&G啟動(dòng)4折清倉特賣(mài)


　　幾天前，還在進(jìn)行7折優(yōu)惠的國際品牌D&G，突然在玻璃外墻上貼出了醒目的“Closing Sale”（清倉處理），并豎起了“清倉大特賣(mài)，全場(chǎng)4折”的牌子。


　　這就意味著(zhù)，D&G將撤出商場(chǎng)。而實(shí)際上，今后也不再有D&G這個(gè)牌子了�！癉olce&Gabbana正式關(guān)閉了它的副線(xiàn)品牌D&G，在做完最后一次清倉特賣(mài)后，D&G也將退出公眾視線(xiàn)�！鄙虉�(chǎng)相關(guān)負責人表示。據悉，此次清倉特賣(mài)將一直持續到明年春節，在售的為D&G今年春夏新款和往年舊款。


　　D&G的清倉特賣(mài)，也意味著(zhù)主線(xiàn)品牌Dolce&Gabbana的開(kāi)張計劃開(kāi)始實(shí)施。


　　“Dolce&Gabbana將在今年10月進(jìn)駐杭州大廈購物城，目前已經(jīng)拿下了躍1、2層店鋪，面積達到了670平方米�！睒I(yè)內人士透露，今后，Dolce&Gabbana將把D&G年輕化的時(shí)尚元素融入自身，以此提高試穿性。


　　副線(xiàn)品牌業(yè)績(jì)與一線(xiàn)大牌持平


　　“如果不是遇到D&G清倉，我都以為它是Dolce&Gabanna的縮寫(xiě)，以為它們是一個(gè)牌子�！痹贒&G專(zhuān)柜挑選衣服的陳小姐說(shuō)。


　　目前國內副線(xiàn)品牌D&G，無(wú)論在知名度還是銷(xiāo)售額上，都大大超過(guò)了其主線(xiàn)品牌Dolce&Gabbana�！癉&G專(zhuān)柜的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，幾乎是和一線(xiàn)品牌Boss、Montblanc持平的�！睒I(yè)內人士透露。而從專(zhuān)柜位置來(lái)看，國際一線(xiàn)品牌Ferragamo、Gucci等一直都是D&G的“左鄰右舍”。


　　“這也是關(guān)閉D&G的主要原因，D&G的市場(chǎng)表現超過(guò)了Dolce&Gabbana，這不是品牌所樂(lè )于見(jiàn)到的�！睒I(yè)內人士分析。


　　其實(shí)，D&G的關(guān)閉早有預兆。在2011年，《華爾街日報》就傳出消息，Dolce & Gabbana的兩名設計師有意關(guān)閉副線(xiàn)品牌D&G，將其與主線(xiàn)品牌合并，而去年秋冬，D&G公司一反常態(tài)，只發(fā)布了少量的2012春夏設計款給國內代理商，也被認作品牌收縮的前兆。


　　品牌價(jià)值感被稀釋是最主要原因


　　D&G進(jìn)入杭州已有7年，在消費者心中積累了較高的認可度，由于設計定位比較年輕、時(shí)尚，它主打的T-shirt系列、牛仔系列一直有很好的市場(chǎng)表現，而作為副線(xiàn)品牌，它的價(jià)格相對一線(xiàn)大牌則更顯“親民”。


　　“之所以開(kāi)辟副線(xiàn)品牌，是為了拓寬目標人群，主線(xiàn)產(chǎn)品一般都會(huì )走成熟的精品路線(xiàn)，而副線(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化元素則更多，主線(xiàn)、副線(xiàn)各司其職，共同分享市場(chǎng)份額，但無(wú)論怎樣，任何一個(gè)一線(xiàn)的主線(xiàn)品牌，都應該是深入人心的�！鄙虉�(chǎng)人士分析。


　　其實(shí)，除了Dolce&Gabbana，還有許多的一線(xiàn)品牌都開(kāi)設了旗下副線(xiàn)品牌，如Giorgio Armani和它的副線(xiàn)品牌Emporio Armani，Prada和副線(xiàn)品牌miu miu，Marc Jacobs和副線(xiàn)品牌Marc by Marc Jacobs等。


　　業(yè)內人士認為，副線(xiàn)品牌銷(xiāo)售額超越主線(xiàn)品牌，并不是個(gè)案，但副線(xiàn)品牌影響了主線(xiàn)品牌所要建立的價(jià)值感和銷(xiāo)售戰略所達到的效果，一旦主線(xiàn)品牌價(jià)值感被稀釋?zhuān)�就�?huì )影響其長(cháng)遠發(fā)展。