2012倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕已進(jìn)入倒計時(shí)，中國奧運代表團正遠赴倫敦參賽，中國多家名企也將展開(kāi)一場(chǎng)品牌的競爭。

　　 隨著(zhù)中國制造業(yè)轉型升級的推進(jìn)，中國品牌正越來(lái)越自信地走向國際。奧運會(huì )不再只是各國運動(dòng)員同場(chǎng)競技的舞臺，更將成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地。
  
　　在這些競爭者中，中國制造無(wú)疑是一支“勁旅”，成千上萬(wàn)種品牌欲借助奧運會(huì )打響知名度，此前阿迪達斯（adidas）、耐克（Nike）等多個(gè)服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)已充分印證了這條捷徑的性?xún)r(jià)比。但同奧運比賽一樣，從眾多高手中脫穎而出并非易事。除了品質(zhì)過(guò)硬這一標準外，該品牌對于企業(yè)社會(huì )責任的認知度也在很大程度上決定其能否最終勝出。

　　相關(guān)中國企業(yè)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)中國制造業(yè)轉型升級的推進(jìn)，歷經(jīng)多屆重大體育賽事的“洗禮”，中國品牌正越來(lái)越自信地走向國際。

　　策樂(lè )“師夷長(cháng)技以自強”

　　眼下，中國奧運代表團正趕赴倫敦，策樂(lè )公司生產(chǎn)的皮具產(chǎn)品將隨之踏上征途。

　　事實(shí)上，早在2010年，策樂(lè )公司就憑借卓越的品質(zhì)和設計理念，已正式簽約中國奧委會(huì )，成為倫敦奧運會(huì )中國代表團皮具產(chǎn)品獨家供應商。雖然已有近20年的發(fā)展歷史，但在“中標”奧運前，策樂(lè )鞋業(yè)卻一直是一個(gè)以?xún)蠕N(xiāo)為主的低調品牌。1993年的策樂(lè )還在替別人貼牌，通過(guò)多年的市場(chǎng)、資本和技術(shù)積累，1995年成立了自主品牌，直到成為“中國最具競爭力休閑鞋品牌”。

　　奧運會(huì )平臺的乍現，國民對奧運的狂熱，讓策樂(lè )決定以此為跳板“試水”國際市場(chǎng)。但要做奧委會(huì )的合作伙伴必須要符合三條標準：行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)、對奧林匹克文化的認同和參與體育的熱情、企業(yè)具有國際化元素。

　　為了成功搭上倫敦奧運快車(chē)，在增強自身的技術(shù)能力外，策樂(lè )決定借助外部專(zhuān)業(yè)力量實(shí)現品質(zhì)提升并打造“國際范兒”形象�！拔覀兾�取中國皮革與制鞋研究院的專(zhuān)業(yè)研究成果之長(cháng)，結合自身品牌對時(shí)尚的理解、對消費趨勢的把控，為中國奧委會(huì )設計了特制的奧運專(zhuān)用鞋，無(wú)論技術(shù)還是品質(zhì)，都很超前�！辈邩�(lè )鞋業(yè)總經(jīng)理馬博毅說(shuō)。

　　策樂(lè )為中國奧委會(huì )設計的專(zhuān)用鞋包含英倫時(shí)尚的國際化元素，同時(shí)策樂(lè )品牌忠實(shí)的消費者基礎和優(yōu)良的品牌口碑最終幫助策樂(lè )奪得“中國奧委會(huì )唯一指定皮具供應商”的殊榮。

　　安徽安凱汽車(chē)股份有限公司是另一個(gè)通過(guò)“師夷長(cháng)技以自強”順利“走出去”的典型。去年9月，安凱客車(chē)與世界知名的觀(guān)光客車(chē)運營(yíng)商英國大巴士公司簽署了雙層敞篷觀(guān)光客車(chē)采購合同，目前已經(jīng)有20輛安凱觀(guān)光客車(chē)投入運營(yíng)。

　　眾所周知，雙層巴士是倫敦城市文化的重要象征，對于很多持傳統觀(guān)念的倫敦人來(lái)說(shuō)，接受“中國制造”的客車(chē)需要一個(gè)過(guò)程。為了更快融入倫敦文化，安凱客車(chē)同國外設計師合作，令車(chē)身設計更具國際化特征，并且在技術(shù)上全部順利通過(guò)英國相關(guān)機構檢測，在最短的時(shí)間內實(shí)現了在倫敦上路運營(yíng)。

　　品牌專(zhuān)注于奧運營(yíng)銷(xiāo)戰

　　“策樂(lè )將從市場(chǎng)擴張轉向品牌擴張�！瘪R博毅這樣描述策樂(lè )接下來(lái)的轉型。毋庸置疑，奧運會(huì )是全球性的盛宴，對品牌的傳播影響極大，能否成功加盟奧運會(huì )便成了

　　企業(yè)在奧運年的品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵�！拔覀冞x擇與奧委會(huì )合作是一個(gè)很好的擴展更多銷(xiāo)售渠道的機會(huì )，同時(shí)也能讓我們的品牌和產(chǎn)品接觸到更廣泛并更具代表性的消費者，包括那些愛(ài)好體育的精英人士�！瘪R博毅表示，目前策樂(lè )仍舊將重點(diǎn)放在國內高端市場(chǎng)上，欲全面覆蓋二三線(xiàn)城市，希望在充分挖掘國內市場(chǎng)資源后，健步走向國際市場(chǎng)，使民族品牌在國際市場(chǎng)上樹(shù)立典范。

　　事實(shí)上，此次并非策樂(lè )與體育的首次結緣。策樂(lè )曾先后為中國體育代表團出征的2010年新加坡青年奧運會(huì )、2010年第十六屆廣州夏季亞運會(huì )、2011年第七屆冬季亞運會(huì )提供了專(zhuān)用鞋。

　　多屆大賽的歷練讓馬博毅對產(chǎn)品在體育賽事上的營(yíng)銷(xiāo)技巧駕輕就熟。而隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )的臨近，策樂(lè )也部署了一系列奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略戰術(shù)。

　　作為奧運營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，策樂(lè )宣布于今年5月份起在長(cháng)春、西安、沈陽(yáng)、濟南、成都、北京、廈門(mén)等全國共8個(gè)城市間發(fā)起“策樂(lè )2012科學(xué)行走指導”全國大型公益體驗活動(dòng)，旨在推廣和普及科學(xué)的行走知識，提供健身指導活動(dòng)。據介紹，現場(chǎng)除了有奧運冠軍親臨外，策樂(lè )還邀請到中國皮革和制鞋工業(yè)研究院的專(zhuān)家坐鎮，宣講更多貼合消費者生活的足部保養知識。

　　此外，作為倫敦奧運會(huì )中國體育代表團唯一指定營(yíng)養補充食品，安利紐崔萊也早早以多場(chǎng)與奧運相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提前“暖身”，包括“備戰倫敦營(yíng)養先行——安利紐崔萊全國營(yíng)養培訓班”、“紐崔萊健康跑”活動(dòng)等等。

　　“我們希望在此次活動(dòng)中消費者都學(xué)會(huì )科學(xué)的行走，用最簡(jiǎn)單的行走達到強身健體的目的。全民都可以在活動(dòng)中與多名奧運冠軍親密接觸，可以真實(shí)感受到策樂(lè )品牌帶來(lái)的奧運精神，我們一起用健康的體魄，為7月的倫敦奧運吶喊助威�！瘪R博毅說(shuō)。