品牌故事
將優(yōu)雅與浪漫帶給您，這是茜施爾的品牌釋義，也是茜施爾的品牌基因。1999年，當時(shí)還是創(chuàng )業(yè)者身份的劉素音女士在深圳創(chuàng )辦了茜施爾服裝有限公司，并為公司同名品牌確立了調整型內衣專(zhuān)家的精準定位，這是當時(shí)國內的第一家修正型內衣品牌。同年11月27日，茜施爾總店開(kāi)業(yè)。當時(shí)消費者對功能型內衣的認識遠遠沒(méi)有現在的消費者成熟，選擇內衣大多也是看內衣的款式與價(jià)格。因此功能型內衣在當時(shí)能爭取的市場(chǎng)相對較小，甚至可以說(shuō)是有些狹隘。但是劉素音女士沒(méi)有被當時(shí)的市場(chǎng)現狀同化，她堅持女性之美應是一種最自然原始的魅力回歸，是一種由內而外美的健康的狀態(tài)。而內衣帶予女性的正應該是這樣一股力量，從心關(guān)愛(ài)女性，幫助女性塑造自然迷人曲線(xiàn)。事實(shí)證明劉素音女士的堅持并沒(méi)有錯，不僅是因為對市場(chǎng)發(fā)展有著(zhù)長(cháng)遠眼光，更是因為對女性那份發(fā)自?xún)刃牡年P(guān)愛(ài)，這也是茜施爾后來(lái)一直秉持的品牌經(jīng)營(yíng)理念。
盡管成立之初功能型內衣市場(chǎng)并不成熟，但是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的銷(xiāo)售服務(wù)及專(zhuān)業(yè)的內衣咨詢(xún)，茜施爾還是俘獲了很大一部分消費者的青睞，并在2000年于紅嶺開(kāi)設了第一家分店。隨著(zhù)消費需求的提高市場(chǎng)需求也不斷細化，功能型內衣開(kāi)始進(jìn)入消費者的視野。對健康的注重及產(chǎn)品的挑剔讓茜施爾迅速被消費者記住，2000年底，茜施爾加盟店已經(jīng)超過(guò)20家。小階段的成功給了茜施爾很大的勇氣，更堅定了茜施爾做好調整型內衣產(chǎn)品的步伐。此時(shí)茜施爾的品牌經(jīng)營(yíng)戰略開(kāi)始投入實(shí)施，先進(jìn)技術(shù)的采用、多渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式、有效的宣傳手法及人性化的經(jīng)營(yíng)管理都在持續提升茜施爾的品牌知名度。不僅如此，茜施爾更在企業(yè)內部確立了“用做人的方式做生意”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)以及“勤奮、科學(xué)、合作”的企業(yè)精神，并充分貫徹實(shí)施“創(chuàng )新務(wù)實(shí)、追求卓越；超越自我、實(shí)現價(jià)值”的企業(yè)發(fā)展方針，樹(shù)立創(chuàng )建有特色的具持續競爭力的“百年企業(yè)”品牌目標，內外兼修成功完成了全國營(yíng)銷(xiāo)體系的營(yíng)建。
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