為國內第一家上市的男鞋企業(yè)，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（603001）自今年4月26日登陸上交所以來(lái)一直備受業(yè)界關(guān)注。

      就在不久前的6月7日，已超額完成募資任務(wù)的浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬使用超募資金9000萬(wàn)元向全資子公司奧康鞋業(yè)銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“銷(xiāo)售公司”）增資，用于銷(xiāo)售公司投資電子商務(wù)運營(yíng)項目。分析機構普遍認為，此次增資對公司開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加公司的競爭能力具有積極意義。果然，此消息一出，對浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司形成的利好隨即顯現，股價(jià)在第二天出現小幅上漲。

      在浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布的公告中顯示，這9000萬(wàn)元資金的其中1000萬(wàn)元計入銷(xiāo)售公司注冊資本，剩余8000萬(wàn)元計入資本公積。增資完成后，銷(xiāo)售公司的注冊資本將從5180萬(wàn)元增加到6180萬(wàn)元。

      關(guān)于此次增資的計劃和預算，公告披露，此次增資擬用于銷(xiāo)售公司購置土地及房屋建筑物，該土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉縣黃田街道千石工業(yè)區，占地面積8302.7平方米。公司計劃通過(guò)改造將此處建筑物升級為集電子商務(wù)運營(yíng)中心、語(yǔ)音呼叫中心、現代化倉儲配送中心、品牌直銷(xiāo)廳等為一體的多功能電子商務(wù)綜合園區。

      公司表示，通過(guò)信息化系統的改造和自動(dòng)化設備的購置，能夠加快物流中轉環(huán)節，縮短產(chǎn)品運輸周期，加快產(chǎn)品和資金的周轉速度。且電子商務(wù)運營(yíng)中心位于公司所在區域，可享受到當地政府對電子商務(wù)扶持的相關(guān)政策。同時(shí)，可以借助公司現有的資源，更快、更好地樹(shù)立公司電子商務(wù)形象，促進(jìn)公司品牌快速穩健發(fā)展，實(shí)現公司戰略目標。

      通過(guò)本次投資項目的實(shí)施，公司將完善電子商務(wù)運營(yíng)體系，為公司可持續發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎。

      浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在加大電子商務(wù)力度的同時(shí)，也不忘公司其他運營(yíng)方面的齊頭并進(jìn)。

      公司在6月6日披露，擬使用自籌資金5000萬(wàn)元投資設立奧康國際（上海）鞋業(yè)有限公司，并擬購置上海市金山區亭林工業(yè)區（東部）CB-201202004號地塊建設華東物流中心。該項目旨在擴大公司經(jīng)營(yíng)規模，進(jìn)一步增強公司的整體實(shí)力，鞏固并提高公司的行業(yè)地位。

      浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在錯位競爭上有其優(yōu)勢。從定價(jià)角度來(lái)看，主力價(jià)格在300~500元區間，有效規避了“偽洋牌”的競爭；從品牌角度來(lái)看，堅持本土鞋業(yè)第一品牌的戰略，以北京奧運會(huì )皮具供應商為契機加大品牌推廣、提升品牌形象；從渠道布局角度看，隨著(zhù)品牌形象提升，逐漸從三、四線(xiàn)布局重心轉向二、三線(xiàn)，以華東為基礎向全國其他區域發(fā)展。

      在多品牌運作上，目前來(lái)看，空間廣闊。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司目前擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥(niǎo)四個(gè)自有品牌，并成功收購了意大利知名品牌VALLEVERDE(萬(wàn)利威德)的大中華區品牌所有權，形成了縱向一體化的經(jīng)營(yíng)模式。有數據顯示，截至2011年底，奧康男鞋共有4512家終端渠道，其中直營(yíng)商場(chǎng)店316家、直營(yíng)獨立店161家，經(jīng)銷(xiāo)終端4035家，全國市占率第一。平安證券分析師認為，現在奧康品牌收入占比達到了60%左右，后期發(fā)展將會(huì )以穩定增長(cháng)為主,“小店換大店”的策略也有助于進(jìn)一步拓寬增長(cháng)空間。其他品牌發(fā)展將成為公司業(yè)績(jì)增長(cháng)亮點(diǎn)，其中作為比較高端的美麗佳人和萬(wàn)利威德將有望進(jìn)入商場(chǎng)渠道，提升毛利率；康龍和紅火鳥(niǎo)的增速則高達50%左右。

      平安證券分析師同時(shí)認為，公司直營(yíng)拓展將保障毛利率穩中有升。公司將加大直營(yíng)店建設投入，一方面作為盈利最好的直營(yíng)店建設投入有助于進(jìn)一步提升毛利率和業(yè)績(jì)，另一方面直營(yíng)店建設有助于提升品牌形象，帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店熱情，進(jìn)一步提高市占率。此外，與供應商建立戰略合作關(guān)系，扶持供應商做大，以及指定原料采購等措施也有助于進(jìn)一步降低成本，提升毛利率。

      鑒于此，平安證券給予浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司“推薦”評級，因為他們看好男鞋行業(yè)集中度有較大提升空間這一點(diǎn)。同時(shí)，公司的發(fā)展策略有望將奧康打造成為最大的皮鞋品牌之一，旗下其他品牌發(fā)展成長(cháng)空間亦很大。