Hello Kitty少女裝2012秋冬新品系列 Hello Kitty少女裝打造少女裝領(lǐng)軍品牌
Hello Kitty少女裝2012秋冬新品系列 Hello Kitty少女裝打造少女裝領(lǐng)軍品牌
那么這只沒(méi)有嘴的小貓靠什么來(lái)贏(yíng)得女孩們的芳心呢？ 原來(lái)，支持者們就靠這副沒(méi)有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這 也是三麗鷗的構思，讓沒(méi)有嘴巴的kitty貓賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到kitty貓身上。換句話(huà)說(shuō)：你今天想kitty貓是快樂(lè )的，她就是快樂(lè )的；若你今天心情不好，kitty貓就是憂(yōu)郁的。這種角色替代，容易讓人感覺(jué)她是親密的伙伴。Hello Kitty并不是僅僅提供一個(gè)可愛(ài)的貓，而是為這些喜歡kitty貓的人提供一個(gè)機會(huì )，來(lái)營(yíng)造一個(gè)屬于他們自己的生活方式。
我們的目標消費群體
年齡：15—35歲之間的中高檔消費人群。
職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、Hello Kitty控等。
特點(diǎn)：追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性、有童真心；注重品牌和質(zhì)量的打造； 對Hello Kitty造型人物有感情并且認同其品牌；接受新生事物
觀(guān)念快，對各個(gè)類(lèi)型的少女裝接受程度很大；具備一定的經(jīng)濟基礎。
顧客需求
顯性需求: Hello Kitty的常規產(chǎn)品，例如：公仔、生活用品、學(xué)習用品、首飾等 已經(jīng)發(fā)展的十分成熟了，我們的顧客對于此類(lèi)產(chǎn)品的需求也十分穩定。那么，在此基礎上，我們的顧客也希望能有新的產(chǎn)品來(lái)刺激消費欲，滿(mǎn)足他們的需求。因此我們推出少女服裝品牌，滿(mǎn)足了我們顧客的需求，提供給他們更多的選擇。 潛在需求: 我們的顧客在選購服裝的同時(shí)還會(huì )產(chǎn)生其潛在需求，對于他們來(lái)說(shuō)潛在需求就是購買(mǎi)的延展性，既我買(mǎi)了一件衣服，我還可以搭配相應的配飾或包包，我需要用其他的產(chǎn)品來(lái)襯托買(mǎi)的衣服，從而達到搭配的完整性。趨勢性需求: 針對時(shí)下的年輕人來(lái)說(shuō)，他們喜歡的服裝是具有時(shí)尚感，能體現個(gè)人風(fēng)格的，他們在乎的是當穿上我們品牌服裝的同時(shí)，會(huì )不會(huì )受到其他人的關(guān)注，是否具有時(shí)尚感，襯托他們變得更可愛(ài)美麗。
2004年，成顏豐商貿有限公司與日本株式會(huì )社三麗鷗（Sanrio）簽訂協(xié)議，成為中國大陸地區Hello Kitty總經(jīng)銷(xiāo)商。享有中國大陸地區Hello Kitty專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)運獨有權。
成顏豐由香港飛達帽業(yè)控股有限公司投資。
華東地區
上海港匯廣場(chǎng)3F 上海第一八佰伴8F 上海久光百貨6F 上海久光百貨4F
[ 品牌中心 ]
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