李寧公司要下重藥重整旗鼓了。近日，李寧發(fā)布公告稱(chēng)，預計投入14億-18億元至渠道復興計劃之中，以解決庫存高企帶來(lái)的盈利及現金流問(wèn)題。而此計劃也將導致李寧公司今年凈利潤同比出現大幅下降，甚至造成大幅虧損，穩坐多年的體育用品行業(yè)龍頭寶座也將拱手相讓給競爭對手。

      國內一家運動(dòng)品牌公司高層黃量(化名)認為，“今年李寧顯然在下狠招，已是孤注一擲�！毕�息出來(lái)后，昨日李寧跌3.48%，每股報4.72港元。

　　預計今年大幅虧損

　　換下行政總裁張志勇，引進(jìn)TPG合伙人，再以天價(jià)簽下NBA球星德維恩·韋德和CBA五年的冠名贊助，李寧公司昨日又在渠道上下重藥了。其公告表示，已經(jīng)批準“渠道復興計劃”，并預期一次性費用介于14億—18億元，包括專(zhuān)注于支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、存貨回購、合理化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )以及指定針對性的計劃，以重整個(gè)別參與者的應收賬結構等一系列舉措。同時(shí)，李寧公司也將重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷(xiāo)商，渠道復興計劃的費用將以非現金的方式以應收賬抵消方式實(shí)現。

　　其實(shí)，14億-18億元的投入對李寧公司來(lái)說(shuō)絕對不是小數字，李寧公司今年上半年凈利潤僅為4429.4萬(wàn)元，而2011年全年的凈利潤為3.86億元，而截至今年上半年，李寧的存貨達11.38億元，應收貿易賬款達25.16億元。李寧公司稱(chēng)，目前若干主要的經(jīng)銷(xiāo)商都同意參與計劃，盡管這么做可能會(huì )引起它們出現重大的一次性賬面虧損。

　　李寧公司昨日就事件向新快報表示，“希望盡快清理掉庫存，通過(guò)清貨渠道，特賣(mài)等方式可以消化一些，但是量大的情況下，我們也不想對國內市場(chǎng)產(chǎn)生太大的負面影響，尤其不希望影響新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此可能考慮出口到海外等方式�！�

　　不過(guò)，此計劃將導致李寧公司喪失維持了多年的體育用品大佬的位置，李寧公司已發(fā)布盈利預警稱(chēng)，2012年全年稅前利潤及權益持有人應占溢利將較2011年出現大幅度下降，集團將于2012年年度錄得大幅虧損，在去年，李寧的銷(xiāo)售額為89.3億元，安踏的銷(xiāo)售額已緊隨其后，為89億元，運動(dòng)用品行業(yè)的格局已悄然發(fā)生變化。

　　淘汰經(jīng)銷(xiāo)商是必然趨勢

　　與此前的高層變動(dòng)，以及加大對廣告的投入力度相比，這場(chǎng)對于渠道的變革顯然已經(jīng)觸及李寧公司最核心的經(jīng)銷(xiāo)商體系了，“淘汰經(jīng)銷(xiāo)商是李寧重整必然發(fā)生的情況�！秉S量認為。

　　對于這場(chǎng)變革計劃，李寧公司的管理層認為減少陳舊存貨、改善產(chǎn)品新鮮度、優(yōu)化產(chǎn)品采購以及合理化銷(xiāo)售渠道，是恢復集團銷(xiāo)售渠道的最佳途徑。因此，渠道復興計劃是讓經(jīng)銷(xiāo)商以新的產(chǎn)品組合替代店里的舊庫存，而計劃也旨在幫助銷(xiāo)售渠道伙伴加強財務(wù)狀況及現金流。當中就有特別提到要“支持零售能力強的經(jīng)銷(xiāo)商”及“若干主要的經(jīng)銷(xiāo)商都同意參與計劃”。李寧公司昨日對新快報表示，目前“大多數經(jīng)銷(xiāo)商均非常支持這項計劃，還有少數經(jīng)銷(xiāo)商仍在洽談中�！�

　　對于李寧公司的大變動(dòng)，黃量對記者表示，“綜合來(lái)看，李寧公司今年已經(jīng)有不少大動(dòng)作，面對行業(yè)困境時(shí)，他們選擇了一種非常激烈的方式解決，就相當于要換掉一座房子所有的柱子，如果這些招數都沒(méi)有用，李寧公司的現金流很有可能會(huì )斷裂，甚至有被重組的可能性�！�