到電商平臺賣(mài)頂級奢侈品，你是擺時(shí)髦還是圖實(shí)惠？今年下半年來(lái)，授權風(fēng)波和資金鏈問(wèn)題形成一股“寒流”正吹襲奢侈品電商行業(yè)，這個(gè)特殊領(lǐng)域是否走入了衰退期成為業(yè)界的疑云。

      不過(guò)，本周深圳某電商平臺“攀親”來(lái)自意大利的全球頂尖奢侈品品牌，讓此前的諸多疑惑撥云見(jiàn)日。在行業(yè)中人的解讀中，貨源是制約行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，但奢侈品牌對在中國大陸開(kāi)展電子商務(wù)并不是傳統印象中的抵觸態(tài)度，伴隨奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)一步規范化與健康化需要，開(kāi)放授權是大勢所趨。

      頂級奢侈品牌授權，售后服務(wù)有雙保險
 
      總部位于深圳的時(shí)尚電商走秀網(wǎng)近日宣布，已獲得來(lái)自意大利的全球頂級奢侈品牌SalvatoreFerragam o菲拉格慕官方授權。走秀不僅是獨此一份，也是頂級奢侈品牌首次授權中國的電商平臺。

      昨日，走秀網(wǎng)CEO紀文泓向南都記者證實(shí)稱(chēng)，與SalvatoreFerragam o簽訂的授權協(xié)議已經(jīng)正式生效，菲拉格慕線(xiàn)上官方授權店也上線(xiàn)。紀文泓說(shuō)，早前其團隊赴意大利菲拉格慕集團總部完成了首批上線(xiàn)商品的訂購，均為該品牌經(jīng)典款以及2012秋冬款。

      這個(gè)成立于1927年的意大利品牌早期以鞋履聞名，曾長(cháng)期為赫本、夢(mèng)露等好萊塢明星提供定制服務(wù)，后擴展至高級成衣、箱包、配飾及香氛等品類(lèi)。記者獲悉，未來(lái)在走秀網(wǎng)購買(mǎi)菲拉格慕產(chǎn)品的用戶(hù)，均可以獲得來(lái)自網(wǎng)站以及品牌方雙重的售后。

      不過(guò)，此番合作期限、過(guò)程、條件等細節，紀文泓不愿透露。實(shí)際上，“年紀尚輕”的走秀網(wǎng)曾一度定位奢侈品電商，在近兩年的行業(yè)困境中，修正定位成為時(shí)尚類(lèi)B2C電子商務(wù)平臺，并在艾瑞iResearch的評比中入圍“中國時(shí)尚電子商務(wù)”。

      去年以來(lái)，通過(guò)全球供應鏈的整合，走秀網(wǎng)進(jìn)一步加快了海外時(shí)尚品牌的引進(jìn)步伐，并成為不少全球品牌進(jìn)入國內市場(chǎng)的通路，目前在線(xiàn)銷(xiāo)售品牌超過(guò)3000個(gè)。

      相關(guān)負責人坦言，簽約奢侈品牌并不意味著(zhù)定位改變，目前奢侈品仍占據其30%的份額。 

      高攀或共贏(yíng)？奢侈品并不抵觸中國電商

      一兩年前，打著(zhù)“走高端精品消費”旗幟的奢侈品電商忽然大量涌現，在資本市場(chǎng)也攫取了不少真金白銀。不過(guò)今年上半年卻成了大部分參與者的冬天，裁員、離職、欠薪等消息不斷，讓不少奢侈品電商籠罩在一片迷霧當中。而授權、質(zhì)量、售后服務(wù)等一系列問(wèn)題，也如同催化劑般加速人們的不信任。

      今年6月愛(ài)馬仕的CEO就表示，80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛(ài)馬仕之名售賣(mài)的商品都是假貨。根據投中集團數據顯示，2011年上半年，奢侈品電商融資案例即有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。但今年上半年，融資案例總數已明顯下滑。

      那么，奢侈品牌對在中國開(kāi)展電子商務(wù)的真實(shí)態(tài)度是什么？在紀文泓的親身體會(huì )中，奢侈品牌對在中國內地開(kāi)展電子商務(wù)并不是傳統印象中的抵觸態(tài)度，他們通過(guò)不同的方法在中國探索其電子商務(wù)之路，電商在全球范圍內越來(lái)越成為奢侈品牌不可或缺的渠道之一，可以預見(jiàn)很快在中國也將成為被重視的渠道。

      深圳戰國策行業(yè)分析師楊群認為，在行業(yè)元氣尚未恢復之前，走秀網(wǎng)的此番破冰其實(shí)也是國內電商在尖端奢侈品牌的合作模式上的“鳳凰涅槃”。無(wú)法獲取奢侈大牌“結婚證”一直是國內電商行業(yè)發(fā)展之痛，以菲拉格慕為代表的一線(xiàn)奢侈品牌“松綁”對電商渠道的授權限制，會(huì )促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更加有序健康。

      記者觀(guān)察到，雖然不少奢侈品牌都非�？春弥袊�市場(chǎng)，但在“真刀真槍”實(shí)操上卻是謹言慎行。據業(yè)內介紹，江詩(shī)丹頓、卡地亞等目前未直接為品牌開(kāi)設網(wǎng)銷(xiāo)平臺，但對電商持積極肯定態(tài)度。

      而Coach大中華區總裁賽理格則表示，看好奢侈品電商行業(yè)。有的品牌曾嘗試與天貓商城合作開(kāi)設在線(xiàn)旗艦店。與此同時(shí)，LV、Fendi等目前在內地電商策略整體還是觀(guān)望。

      行業(yè)觀(guān)察

      奢侈品聯(lián)姻電商在海外已是常態(tài)

      盡管在國內剛起步，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)奢侈品及時(shí)尚產(chǎn)品在海外已超過(guò)十年。從全球電商平臺的發(fā)展看，低價(jià)并不是消費者對網(wǎng)購的唯一要求，時(shí)尚消費者乃至奢侈品消費者的需求日漸多樣化，網(wǎng)購能夠突破諸多局限，提供更好的服務(wù)。奢侈品牌在海外已經(jīng)認可這一點(diǎn)并積極推進(jìn)與電商平臺的合作。

      在深圳的業(yè)內看來(lái)，奢侈品授權迫在眉睫，貨源是制約國內電商奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。品牌應該選擇值得信賴(lài)的平臺放開(kāi)授權，而只有獲得授權的電商平臺才有在洗牌中生存的可能。

      易觀(guān)國際電子商務(wù)分析師認為，奢侈品電商發(fā)展的機遇在于售賣(mài)未落戶(hù)國內的高端品牌產(chǎn)品以及對新興奢侈品牌的宣傳，品牌商“可以借此測試中國消費者對品牌的認知度”。