mango在中國
mango MANGO盡管進(jìn)入中國內地已經(jīng)7年，來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌MANGO卻從未像現在這樣重視這個(gè)市場(chǎng)。
2008年8月，MANGO在北京三里屯購物中心開(kāi)設了在中國內地的首間直營(yíng)店，其后又分別于2008年底和2009年3月在上海浦東的正大廣場(chǎng)和南京東路的353音樂(lè )廣場(chǎng)開(kāi)幕了兩間直營(yíng)店。其中353廣場(chǎng)店是上海的旗艦店，也是MANGO在中國內地第50間分店，面積達到710平方米，開(kāi)幕當天MANGO還舉辦了隆重的公關(guān)活動(dòng)，邀請吳佩慈等明星到場(chǎng)制造宣傳效應。
在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)張的由特力集團經(jīng)營(yíng)的加盟店，不到一年的時(shí)間里，MANGO在京滬兩地已經(jīng)有4間新店相繼啟動(dòng)，且面積都超過(guò)了400平方米，店址都處于所在城市的成熟商業(yè)圈，都選用了更加明快閃亮的裝修風(fēng)格，陳列區更加開(kāi)闊，商品品類(lèi)更加豐富，櫥窗的展示搭配也明顯加強。
“2009年，MANGO會(huì )著(zhù)重提升在中國內地市場(chǎng)的形象，開(kāi)設高規格的品牌直營(yíng)店是其中重要一環(huán)。到今年9月之前，這樣的直營(yíng)店還會(huì )增加至少3間�！盡ANGO集團國際拓展部經(jīng)理Isak Halfon說(shuō)。很顯然，這家西班牙公司決定要變一變。過(guò)去它似乎有點(diǎn)怠慢中國市場(chǎng)了。
作為最早進(jìn)入中國內地的國際知名快時(shí)尚品牌之一，2002年，MANGO以加盟經(jīng)營(yíng)的方式在北京最頂級的購物場(chǎng)所之一國貿商場(chǎng)開(kāi)出了首間分店—這>>是MANGO此前在全球已經(jīng)被廣泛復制成功的模式。
新鮮的歐洲風(fēng)格、快速的產(chǎn)品更替和偏高端的定位，使MANGO很快占領(lǐng)了當時(shí)還相對空白的內地市場(chǎng)，以每年至少6間分店的速度在一二線(xiàn)城市擴張。2004年到2005年前后，差不多是我們在內地市場(chǎng)最好的時(shí)光。
攻城略地
近日Mango稱(chēng)，2011年將大力開(kāi)發(fā)中國和俄羅斯市場(chǎng)，挖掘這兩大市場(chǎng)的巨大增長(cháng)潛力。
中國將是最為關(guān)注的市場(chǎng)，12月5日品牌又在中國新開(kāi)3家門(mén)店，并且計劃于2011年上半年再新開(kāi)26家門(mén)店。目前在中國市場(chǎng)擁有121家專(zhuān)賣(mài)店。
26家新店中，將先在寧波、太原、東營(yíng)、廈門(mén)、浙江、深圳、南京、南寧、重慶和上海開(kāi)設10家新店，然后在北京、徐州、金華、南京、福州、煙臺、浙江、廣東、佛山、天津、昆明和寧波再開(kāi)設16家新店。
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