漲價(jià)風(fēng)刮到體育用品行業(yè)。面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲,各體育品牌不約而同準備提高價(jià)格來(lái)應對!艾F在成本上升得厲害,你去問(wèn)問(wèn),哪家企業(yè)價(jià)格不上漲才有問(wèn)題!崩顚幱邢薰緦ν馐聞(wù)與公關(guān)總監張曉巖表示。
部分企業(yè)將受影響
原材料的上漲對于大企業(yè)來(lái)說(shuō),“高進(jìn)高出就可以!痹S志達表示。
許志達算了一筆賬,如果一件衣服上漲之前成本為100元,零售價(jià)為400元;上漲之后就成本為120元,零售價(jià)一般也會(huì )上漲15%至20%,有可能達到480元,在零售上還要多銷(xiāo)售60元。
相關(guān)企業(yè)表示,從目前各企業(yè)的訂貨量來(lái)看,訂貨量并沒(méi)有因為提價(jià)而有影響,還有上升。
但一位業(yè)內人士卻表示,門(mén)店數量的增加或是其訂貨量提升的原因,而房租成本、人力成本及原材料成本或會(huì )影響到2011年凈利潤。且原材料成本上漲對于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對較小,類(lèi)似
雅戈爾有面料生產(chǎn)及
服裝制作的企業(yè)會(huì )影響較小,對貼牌的純零售“輕公司”和外包及分包業(yè)務(wù)較多的公司則有較大影響,加價(jià)幅度過(guò)高會(huì )削弱其市場(chǎng)競爭力。
鴻星爾克人士也表示,一件衣服的成本為20%至30%,給分銷(xiāo)商是4折左右,正常賣(mài)的時(shí)候新品時(shí)最低8.5折,即使打折銷(xiāo)售也會(huì )有6.5折或7折價(jià)格;成本上漲的同時(shí)銷(xiāo)售價(jià)格自然也有漲幅。
但對于一些規模較小品牌影響力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō),成本上漲卻足以致命。
一位業(yè)內人士告訴記者,本來(lái)存活于三四線(xiàn)城市的一些小品牌,靠的是價(jià)格來(lái)吸引人,但在原材料成本上漲之后,對于
耐克、
阿迪達斯等知
名品牌來(lái)說(shuō)品牌接受度將遭受考驗;對于靠?jì)r(jià)格打市場(chǎng)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)就更為難,上調價(jià)格會(huì )失去市場(chǎng),不調價(jià)格會(huì )連進(jìn)入市場(chǎng)的機會(huì )都沒(méi)有。
“福建這邊的小服裝企業(yè)已經(jīng)受到影響了!痹S志達表示,“成本上漲會(huì )清洗一批小品牌!
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棉價(jià)或跌
眾多服裝企業(yè)將原材料成本上漲作為價(jià)格上漲的重要因素。棉花作為主要原材料,自2010年年中以來(lái),價(jià)格一路看漲,“比去年同期價(jià)格高出一倍!敝衅谘芯吭貉芯繂T湯瑜表示。
今年2月18日,棉花期貨價(jià)格曾一度到達最高位為34500元每噸,之后雖有波動(dòng),但總體向下,3月22日鄭州商品交易所棉花期貨價(jià)格為30295元每噸,比前一天下降0.44%。與部分分析師看漲不同,湯瑜表示“今年的棉花短缺情況會(huì )得到緩解,價(jià)格一定會(huì )下跌,不可能再回到高位”。
去年七八月出現的棉花短缺、價(jià)格驟然飆升在湯瑜看來(lái)是比較極端的現象,是2008年的“后遺癥”。
2008年經(jīng)濟危機,紡織行業(yè)受到影響,彼時(shí)棉花收儲價(jià)只有1.1萬(wàn)元,棉農的積極性受到影響;又沒(méi)有預計到經(jīng)濟復蘇的快速,2009年棉花種植面積銳減,產(chǎn)量縮水。因為棉花的種植周期為4月至10月,雖然2010年播種增加,2009年產(chǎn)量少,但七八月份正是棉花青黃不接的時(shí)候,自然會(huì )出現短缺及漲價(jià)。
不過(guò)這種情況在2010年有所好轉,在北京東方
艾格農業(yè)咨詢(xún)有限公司2010年12月份關(guān)于棉花的研究報告中指出:2010年度棉花收獲面積為540萬(wàn)公頃,總產(chǎn)量為731.5萬(wàn)噸,而消費預期為1095萬(wàn)噸,預計進(jìn)口為360萬(wàn)噸。
對于目前的一種“原材料缺乏”的說(shuō)法,湯瑜認為并不存在。據其估計,目前的缺口為300萬(wàn)噸至400萬(wàn)噸,“自從中國加入世貿,棉花每年都有缺口,中國每年都會(huì )有進(jìn)口,上半年主要使用美國棉花、下半年主要使用印度棉花,10月份之后,國內新棉花上市,在市場(chǎng)調節下,棉花價(jià)格自然會(huì )下跌!
棉農也因棉花價(jià)格連續上漲會(huì )在今年4月增大播種面積。據東方艾格預計,國內棉花播種面積在2011/12年度將超到583萬(wàn)公頃,預計產(chǎn)量將達到800萬(wàn)噸。綜合國內與國外因素,湯瑜認為棉花供求將不會(huì )出現異常狀況,價(jià)格自然不會(huì )出現大幅波動(dòng)。
讓其擔心的卻是通脹帶來(lái)的影響!跋掠蜗M品價(jià)格的上漲有可能會(huì )帶來(lái)消費不旺,已經(jīng)出現了這種趨勢!睖ふJ為,消費下降,自然會(huì )導致上游原材料價(jià)格下調!皾q價(jià)是下游需求傳導上游產(chǎn)業(yè),如果需求沒(méi)了,上游原材料賣(mài)給誰(shuí)?”
而即將到來(lái)的四月與五月也是原材料貿易商常規還貸的時(shí)間。貿易商采購棉花多半是先從銀行貸款再到次年三月旺季過(guò)后還款,“馬上進(jìn)入還款期,貿易商不會(huì )囤貨而有還款風(fēng)險。所以?xún)r(jià)格會(huì )下調!睖け硎,“但期貨應該維持在25000元每噸吧!現貨可能達到27000元!睂τ诿揶r來(lái)說(shuō)這樣的價(jià)格也是高于往年的,并不會(huì )影響來(lái)年的種植積極性。