名牌的無(wú)奈

　　“現在有一些企業(yè)為了給自己披上合法的外衣，先在國內將知名品牌登記注冊為自己的企業(yè)名稱(chēng)。隨后，讓在境外登記的公司通過(guò)委托加工、授權生產(chǎn)等方式，將訂單交給自己的工廠(chǎng)去生產(chǎn)。與此同時(shí)，再在國內申請注冊一個(gè)與該商標相似的商標圖案，拿著(zhù)商標申請受理通知書(shū)開(kāi)始銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的‘世界名牌’，業(yè)內人士稱(chēng)之為‘傍名牌’�！北本�鑫達陽(yáng)光商標事務(wù)所李女士說(shuō)，這種現象在服裝業(yè)尤為突出。

　　北京西單商場(chǎng)一位銷(xiāo)售世界名牌服裝的李女士告訴記者，真正的國際名牌服裝價(jià)格非常高，產(chǎn)品的做工是一流的，手感細膩，穿著(zhù)舒服，一般在一個(gè)城市設立幾個(gè)甚至一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。

　　北京百貨大樓一位張姓經(jīng)理表示，現在消費者特別是年輕的消費者越來(lái)越追求品牌，但是很多人對知名品牌的了解卻不多。以百貨大樓內銷(xiāo)售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個(gè)品牌單件T恤售價(jià)至少千元，而各種仿冒產(chǎn)品價(jià)格不過(guò)幾百元，甚至幾十元。傍名牌的盛行，掩蓋了名牌的價(jià)值。市場(chǎng)上的傍名牌不僅讓消費者對品牌概念產(chǎn)生混淆，更誤導了消費者的消費趨向，影響正常的市場(chǎng)秩序。

　　北京工商部門(mén)和質(zhì)監部門(mén)的有關(guān)負責人表示，“投訴傍名牌侵權行為的消費者寥寥無(wú)幾，我們很少接到這樣的投訴。但是我們已經(jīng)加大了對市場(chǎng)上涉嫌銷(xiāo)售傍名牌的服裝商場(chǎng)的檢查力度，對其進(jìn)行不定期檢查，但是效果不是很好，我們今天查了，明天他們就換一種方式在店里賣(mài)�！�

　　代理經(jīng)銷(xiāo)商鐘愛(ài)傍名牌

　　記者在百度上輸入“老人頭服飾”五個(gè)字，出現了法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、廣州老人頭、臺灣老人頭、蘇州陶氏老人頭服飾等多家公司的搜索結果。于是，記者與其中的一家取得了聯(lián)系。

　　廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理蘭先生接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)無(wú)奈地表示，目前，市場(chǎng)上確實(shí)有相當一部分企業(yè)把老人頭商標以企業(yè)名稱(chēng)的形式在香港或境外進(jìn)行登記注冊，在包裝上、宣傳中冠以公司名稱(chēng)以及利用在國內申請的類(lèi)似老人頭圖形作為老人頭品牌進(jìn)行銷(xiāo)售�！澳銈冇龅竭@樣的企業(yè)，是如何通過(guò)法律手段維護公司的權益呢？”

　　“我們也遇到過(guò)一些侵權行為，比如一些商家把老人頭叼煙斗的方向改變，有的商家公然打出‘蘇州某某老人頭服飾有限公司’企業(yè)的名稱(chēng)。為此，我們每年不得不聯(lián)合各地工商部門(mén)進(jìn)行維權�！�

　　“傍名牌之所以成為投機者眼中的捷徑，主要是因為商標注冊方面的法律還不是很完善。首先，商標在申請受理過(guò)程中即可使用，即使原廠(chǎng)家對商標提出異議，商標評審委員會(huì )也需要長(cháng)達一到一年半的審查時(shí)間，這個(gè)時(shí)間差已足夠讓不法商家撈上一筆。二是《中華人民共和國商標法》與《企業(yè)登記注冊管理條例》之間存在法律交叉空白，商標是統一注冊、全國管轄，企業(yè)名稱(chēng)則是三級地域管轄，相互協(xié)調難度大。另外，大多數的傍名牌企業(yè)披著(zhù)合法的外衣，此類(lèi)侵權案件還涉及法律方面的跨境協(xié)調，執法部門(mén)在查處時(shí)難度相對較大�！碧m先生分析傍名牌屢禁不止的原因時(shí)說(shuō)。

　　北京中濟律師事務(wù)所牛增科律師接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“首先，國內有些企業(yè)沒(méi)有足夠資金打造新品牌，干脆‘借棵大樹(shù)來(lái)乘涼’，許多經(jīng)營(yíng)者認為傍名牌是賺錢(qián)的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。其次，國內一些企業(yè)急功近利，對打造自己的品牌缺乏信心，同時(shí)存在著(zhù)很大的風(fēng)險，就會(huì )采取傍名牌的做法�！彼�還分析了其產(chǎn)生的一個(gè)根本原因，即代理商賺錢(qián)心切，而消費者又缺乏分辨名牌服裝的能力，因此，傍名牌得以在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)，代理商從中獲利。

　　傍名牌的現象在中國服裝市場(chǎng)愈演愈烈�！叭绻�中國服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話(huà)，企業(yè)勢必將走向絕路�！敝袊�政法大學(xué)楊榮新教授說(shuō)。

　　企業(yè)傍名牌之外的出路

　　北京市君林律師

　　事務(wù)所郭勇律師認為，老人頭是法國的品牌，但是中國很多企業(yè)在銷(xiāo)售老人頭服裝時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)權利人的合法授權，這種行為就是一種侵權行為；同時(shí)，對消費者來(lái)說(shuō)，是一種欺詐行為。

　　而打造自己的名牌，決非一朝一夕之事，傍一個(gè)世界名牌，則是一條捷徑，而且獲利空間比自己打造的國內品牌大很多�！艾F在很多代理商愿意代理這種在境外注冊、境內生產(chǎn)銷(xiāo)售的傍名牌。這些企業(yè)的做法是，先在境外注冊，后引進(jìn)一些新型設備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品和一些世界名牌相比，質(zhì)量、款式毫不遜色�！睎|方商標注冊有限公司申小姐說(shuō)。

　　“目前，服裝市場(chǎng)上美國、意大利等多個(gè)國家和地區的世界品牌企業(yè)都在拼命地壓低價(jià)格，市場(chǎng)競爭十分激烈。像我們這樣的小型服裝企業(yè)，是無(wú)法和他們競爭的，擺在我們面前的機會(huì )很少，企業(yè)的發(fā)展受到局限，只能走進(jìn)傍名牌行列�！闭憬�九華制衣廠(chǎng)負責人感嘆道。

　　浙江省服裝協(xié)會(huì )的負責人對此表示，對服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，民族品牌和民族工商業(yè)應該考慮加強合作，既要學(xué)習外來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)的理念，也要增強自身的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要認識到民族自主品牌在國內有更完善的銷(xiāo)售終端，比國外品牌的企業(yè)更了解國內的消費情況。

　　郭勇也認為，企業(yè)要做大做強，首先就是要有自己的自主品牌，創(chuàng )造自己的企業(yè)價(jià)值趨向，剽竊別人的品牌，只能獲得短期效益，從長(cháng)遠來(lái)看，傍名牌一旦被消費者認清后，就會(huì )失去市場(chǎng)空間，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)是毀滅性的打擊�！斑@種行為還觸犯了《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關(guān)規定�！�

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　　識破傍名牌小竅門(mén)

　　看標簽，認廠(chǎng)家。如果商品標簽上的公司名稱(chēng)是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是傍名牌，因為，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　正宗名牌貨的標簽上都會(huì )注明總經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的名稱(chēng)、地址，并且標有電話(huà)和傳真，有的甚至有投訴舉報電話(huà)，如果是世界級的名牌，還會(huì )附有制作精美的英文說(shuō)明；“傍名牌”的商品一般沒(méi)有代理商名稱(chēng)，甚至沒(méi)有標明電話(huà)，只有簡(jiǎn)單的廠(chǎng)址。

　　比價(jià)錢(qián)。正宗的名牌商品的價(jià)格基本上不是幾十或一二百元可以買(mǎi)到的，其價(jià)格一般都會(huì )是相似品牌商品的3—5倍。

　　留意同一商場(chǎng)內的相似柜臺。一般來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)內是不會(huì )有同一品牌同時(shí)出現的情況，如果一家商場(chǎng)內有兩個(gè)以上近似品牌出現的話(huà)，至少有一個(gè)是仿冒的，消費者可以比較之后仔細詢(xún)問(wèn)售貨員。

　　據悉，很多名牌服裝的眾多“孿生兄弟”都有若干個(gè)代理商，有的代理商見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，他們代理服裝時(shí)，發(fā)現代理皮具有賺頭，私下也生產(chǎn)皮具，打上名牌的標志，這種商品讓消費者很難分辨真偽，同時(shí)也增加了執法部門(mén)的檢查難度。