1990年北京亞運會(huì )成功舉辦，這是我國第一次舉辦綜合性大型國際運動(dòng)會(huì )，中國體育品牌紛紛在這次運動(dòng)會(huì )上亮相。李寧公司在這時(shí)成立，并逐漸發(fā)展成為上世紀90年代中國最知名的國產(chǎn)體育品牌。李寧公司從一開(kāi)始就定位中高端，多產(chǎn)品、多類(lèi)別的發(fā)展方向，帶動(dòng)大批企業(yè)從過(guò)去的鞋類(lèi)產(chǎn)品代加工（OEM）轉為體育服裝行業(yè)。運動(dòng)服和運動(dòng)鞋被中國企業(yè)在實(shí)踐中合并在一起，被業(yè)內統一看作體育服裝用品，并逐漸成為帶動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。
1990年，李寧公司從廣東起步。借用奧運會(huì )體操冠軍李寧的名氣，李寧品牌很快成為中國家喻戶(hù)曉的名牌，時(shí)至今日，“李寧”仍舊是中國體育用品行業(yè)的佼佼者。
北京申奧成功，成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)助推器。從2001年至今9年時(shí)間里，在廣東、浙江、福建等地興起上萬(wàn)家體育服裝企業(yè)。安踏、361度、特步、喬丹、德?tīng)柣?/a>、紅星爾克等企業(yè)產(chǎn)值年年快速增長(cháng)，改變了李寧品牌獨霸中國市場(chǎng)的局面。以福建喬丹公司為例，這個(gè)1998年成立的服裝品牌早期只是全國上千個(gè)體育服裝品牌中的小弟，到2002年年產(chǎn)值還只有1．2億人民幣。但在短短六年多時(shí)間里，該公司年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破30億（2008年）。喬丹公司總經(jīng)理倪振年坦誠地說(shuō)：“就是奧運會(huì )的成功申辦給我們公司帶來(lái)了機遇，讓我們從幾千萬(wàn)的小品牌發(fā)展成為幾十億的大公司。最近五年是我們的高速發(fā)展期，也是中國體育服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期�！�
更典型的例子是安踏。經(jīng)過(guò)10年左右的時(shí)間，安踏集團已經(jīng)發(fā)展成為幾乎與李寧齊名的中國體育服裝品牌。從2008年年度報表上看，李寧產(chǎn)值超過(guò)60億港幣，安踏超過(guò)50億港幣。很多公司沒(méi)有上市，無(wú)法統計具體數字，但根據國家體育總局體育裝備中心的估算，年產(chǎn)值在30－40億人民幣的體育服裝企業(yè)中國有10多家。
從以上的時(shí)間線(xiàn)路來(lái)看，中國體育服裝產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，60年里經(jīng)歷了大約四個(gè)發(fā)展階段。改革開(kāi)放前30年規模小，發(fā)展慢，而且只算是紡織行業(yè)里的一個(gè)小分類(lèi)。1979－1992年期間為探索階段，一批老品牌借助改革春風(fēng)和國外品牌的介入，重新煥發(fā)青春，并帶動(dòng)一批新型品牌的涌現。1992－2001年，以李寧公司為代表的中國服裝品牌進(jìn)入真正的體育服裝市場(chǎng)，并逐漸形成了獨立的產(chǎn)業(yè)規模。2001年至今，在北京奧運會(huì )的申辦和舉辦推動(dòng)下，中國體育服裝業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，以安踏、喬丹等企業(yè)的強勢上升讓中國體育服裝業(yè)逐漸在世界上確立地位。
中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值到底有多大很難估算。國家統計局直到最近才與國家體育總局合作進(jìn)行統計，預計數字在今年年底可以公布。僅從上市公司公布的數據來(lái)看，目前在中國市場(chǎng)，除了耐克和阿迪達斯，其他國外品牌市場(chǎng)份額都不大，基本上都是國產(chǎn)品牌的天下。國家體育總局體育裝備中心主任馬繼龍說(shuō)：“我們無(wú)法估計到底有多少（產(chǎn)值），有數字說(shuō)是300億（人民幣），但這肯定是不對的，就把這10多個(gè)企業(yè)的產(chǎn)值相加也不止這個(gè)數。我們只能提供這樣的數據，李寧在全國有6000家店鋪，安踏、喬丹有5000家，紅星爾克等有3000家，算算這些店鋪就知道我們有多大的市場(chǎng)價(jià)值了�！�
盡管目前全球陷入金融危機之中，2009年經(jīng)濟形勢嚴峻，但體育服裝行業(yè)普遍影響不大，而且很多國產(chǎn)品牌逆勢而上，加大了對各項體育賽事的贊助投入。馬繼龍說(shuō)：“全球金融危機也給中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機會(huì )。一些知名國外大品牌受金融危機影響比較大，而中國企業(yè)借此機會(huì )占領(lǐng)更大的國內外市場(chǎng)。預計未來(lái)中國體育服裝產(chǎn)業(yè)還將繼續快速發(fā)展，并將逐步從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品邁進(jìn)�！�
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