經(jīng)筆者向皮爾卡丹中國總代理廣東健升公司總經(jīng)理核實(shí)，中國企業(yè)欲花費2億歐元收購法國品牌媒皮爾卡丹是一條假新聞.買(mǎi)賣(mài)雙發(fā)均否認這一品牌交易的真實(shí)性。

　　據報道法國皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣(mài)給兩家中國公司，總價(jià)2億歐元，消息一經(jīng)披露，輿論嘩然。在中國人的心目中有三個(gè)法國人最為著(zhù)名，就是皮爾卡丹、普拉蒂尼和戴高樂(lè )。在1979年中國改革開(kāi)放之初，皮爾·卡丹成為率先登陸中國市場(chǎng)的歐美時(shí)尚品牌，為中國的百姓的帶來(lái)了穿衣美學(xué)的新概念，皮爾·卡丹成為中國人心中最早的奢侈品，但隨著(zhù)時(shí)間的流逝，如今，一個(gè)曾經(jīng)的貴族此時(shí)出賣(mài)身家，于是乎各大媒體開(kāi)始不遺余力的對此事件追蹤報道，廣州健升貿易有限公司和卡丹路公司逐漸從幕后走向臺前，正是他們要將皮爾·卡丹納入囊中，媒體對此大肆報道，似乎多了一份民族自豪感，人們?yōu)橹�一振，中國人終于可以在世界商戰中縱橫捭闔，歐美當初的品牌貴族們終于在其沒(méi)落時(shí)臣服于自己的腳下。

　　新中國第一支模特隊是皮爾·卡丹促成的

　　現如今的皮爾·卡丹先生

　　可就在大家還在興致勃勃的討論時(shí)，戲劇性的場(chǎng)面出現了，皮爾·卡丹公司的高層管理人員否認了將出售品牌的事情。一邊是舉杯歡慶，一邊是極力否認，這究竟是什么原因哪？原來(lái)皮爾·卡丹并不是要賣(mài)掉整個(gè)集團品牌，他們與健升和卡丹路討論的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，在很早之前日本公司便已收購過(guò)皮爾卡丹旗下這些子品牌，并且關(guān)于收購皮爾·卡丹集團品牌這個(gè)事情也只是在商討中的一個(gè)提議，雙方還都沒(méi)有想到準備在這個(gè)事情上進(jìn)行什么實(shí)質(zhì)性討論。其實(shí)這一切更像是一場(chǎng)新聞事件營(yíng)銷(xiāo)，與之前騰中收購悍馬有著(zhù)異曲同工之妙。

　　不過(guò)，從另外一個(gè)角度來(lái)看，就算是中國企業(yè)成功收購皮爾·卡丹品牌，如此高調的傳播此次事件也未必事件好事，與很多品牌不同的是，奢侈品牌具有很強的“血統”論，一旦脫離這一傳承的血脈，必將出現岌岌可危的負面影響，比如當騰中收購悍馬的消息一經(jīng)放出，中國受眾群都對“悍馬”的未來(lái)品牌價(jià)值表示了懷疑，所以美方globrand.com即刻對媒體宣布將由他們來(lái)管理品牌發(fā)展的一切事務(wù)，且產(chǎn)品生產(chǎn)也不歸騰中管理，騰中此時(shí)看起來(lái)更像是一個(gè)比較高調的代理商。

　　相比之下，有些中國企業(yè)收購洋品牌的手法就比較討巧，KAPPA和ESPRIT是比較成功的案例，對于他們的受眾群來(lái)說(shuō)，很少有消費者知道這兩個(gè)牌子的所有權其實(shí)是在中國人的手中，如果他們也如此高調的大肆傳播，想必會(huì )對其銷(xiāo)售和品牌發(fā)展都將產(chǎn)生巨大的沖擊。

　　最后，不論這個(gè)事情是否是有些人來(lái)故意來(lái)炒作，我們都應理性對待收購洋品牌的問(wèn)題，隨著(zhù)中國在世界經(jīng)濟發(fā)展中扮演愈來(lái)愈重要的角色時(shí)候，這樣的收購想必也將越來(lái)越多，而此時(shí)，中國企業(yè)更應系統的考慮品牌在自己手中的運營(yíng)問(wèn)題，以免高價(jià)獲得的知名品牌不能實(shí)現繼續價(jià)值增值這一宏圖大略。