■時(shí) 間：2009年3月

　　■品 類(lèi)：男襯衫

　　■內 容：商場(chǎng) 品牌

　　■數據來(lái)源：北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心

　　冠軍榜  燕莎友誼商城

　　連續三個(gè)月獲得男襯衫零售冠軍的燕莎友誼商城，本月在三個(gè)不同價(jià)位上的零售情況發(fā)生細微變化：低價(jià)位零售的比重從上月的15.1％降到本月6.59％，而中高兩個(gè)價(jià)位零售的比重小幅上升：中價(jià)位從上月的零上升至本月的2.56％；高價(jià)位則從84.9％升至90.58％。

　　2009年3月，我們對參加北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心的21家億元商場(chǎng)進(jìn)行了男襯衫零售情況的統計。賽特購物中心以113.47％的日均增幅從上月零售額排行的第6名升至本月的第3名；燕莎友誼商城與翠微大廈繼續保持前兩名的位置。

　　品牌方面，皮爾卡丹、薩巴蒂尼和雅戈爾獲得零售額排名的前三位；金吉利、紳士和皮爾卡丹獲得零售量排序的前三名。

　　解·數

　　3月 低迷之后增幅四成

　　與2008年第一季度男襯衫零售走勢相類(lèi)似，經(jīng)歷了2月份的市場(chǎng)低迷之后，3月份男襯衫零售開(kāi)始轉好，21家商場(chǎng)的零售統計數據顯示，40.17％的日均整體增幅，使男襯衫迎來(lái)了市場(chǎng)銷(xiāo)售的小旺季。

　　21家商場(chǎng)中，僅有順義國泰和昌平新世紀商城零售額的日均銷(xiāo)售出現下降，順義國泰的日均降幅為27.18％；昌平新世紀商城降幅為17.84％。除此之外，19家商場(chǎng)的日均銷(xiāo)售呈現上升，漲幅大多在20％以上；其中超過(guò)平均增長(cháng)幅度的商場(chǎng)有7家，賽特購物中心漲幅最高，達到113.47％。

　　在零售額排名前十的商場(chǎng)中，賽特、復興商業(yè)城和燕莎的日均增幅位列前三位；其他商場(chǎng)的日均增幅都超過(guò)20％。

　　70家品牌中，只有9家零售額的日均銷(xiāo)售環(huán)比下降，其余61家品牌環(huán)比增長(cháng)，增長(cháng)幅度多在30％以上；其中，超過(guò)100％增幅的品牌有14家。

　　在零售額排名前十的品牌中，奧德臣的日均增幅最高，達到269.89％；金吉利增幅第二，為131.73％；薩巴蒂尼位列增幅第三，達到111.63％。

　　商場(chǎng)

　　上月排名第11位的雙安商場(chǎng)本月以50.03％的日均增長(cháng)獲得第5位；復興商業(yè)城以77.48％的日均增長(cháng)從上月的第12位升至本月第9位。

　　上月排名第10位的燕莎本月以51.26％的日均增量升至第9名；藍島大廈以95.08％的日均增量從上月的第5名升至本月第2名。

　　品牌

　　上月未進(jìn)入前十排序的奧德臣、金吉利、康納利和杰尼亞本月憑借大幅日均增長(cháng)順利進(jìn)入本月前十排序；而繼續排在第一位的皮爾卡丹本月增幅為22.78％。

　　上月排在第3位的金吉利本月以291.71％的日均增量獲前十品牌中增量第一；上月排在第16位的藍波，本月以227.1％的日均增量升至第7名。

　　比·數

　　去年同期 品牌

　　康納利日均增幅過(guò)百

　　2008年3月，22家商場(chǎng)男襯衫零售額日均銷(xiāo)量整體上漲23.8％，15家商場(chǎng)的日均銷(xiāo)售表現出明顯上漲，其中漲幅最高的是燕莎友誼商城，達到117.46％。

　　70家品牌的情況也明顯看好，55家品牌零售額日均環(huán)比增長(cháng)，漲幅超過(guò)100％的有19家。零售額排名前十的品牌中，除紳士的日均銷(xiāo)售微幅下降外，其余9家品牌日均環(huán)比增長(cháng)。漲幅最高的是康納利，達到173.37％，其排名也從上月的第42名升至當月第10名；上月排名第13、12名的司麥脫和寶羅，因其日均零售的增長(cháng)，升至本月的第9、第8名。

　　讀·數

　　24家品牌 卡迪布丹增量顯著(zhù)

　　我們在參加北京億元商場(chǎng)男襯衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年3月品牌零售量排序，節選出前24位，依照不同價(jià)位檔次通過(guò)圖表的形式表現出來(lái)，以期更加直觀(guān)地描述出24家品牌在不同價(jià)位檔次區域內占該檔次零售量百分比變化的情況。

　　3月份進(jìn)入零售量前24位排名的品牌中，卡迪布丹、薩巴蒂尼和愷王的日均增量顯著(zhù)，其中，卡迪布丹高達906.19％，薩巴蒂尼達到101.34％，愷王達到141.39％。這三家品牌分別從上月的第88名、33名和45名升至本月零售量排序的第16名、19名和22名。

　　在低價(jià)位中，金吉利以99.74％的品牌零售量獲得該價(jià)位零售量的第一名；紳士獲得第二。

　　杰克瓊斯在中價(jià)位以99.52％的品牌零售量獲得該價(jià)位零售第一；在高價(jià)位金利來(lái)以79.83％的品牌零售量獲得該價(jià)位零售的第三名。

　　在中價(jià)位，卡迪布丹以89.77％的品牌零售量獲得該價(jià)位零售的第4名。

　　薩巴蒂尼以高價(jià)位100％的品牌零售量獲得該價(jià)位零售的第4名。