�。乖拢保啡�，２００８年殘奧會(huì )落下帷幕，從奧運會(huì )到殘奧會(huì )，歷時(shí)一個(gè)多月，世界的目光聚焦北京，聚焦中國，中國服裝業(yè)在奧運大舞臺也展示了自己的風(fēng)采。

　　服裝業(yè)奧運參與度不高

　　根據本次調查結果，超過(guò)半數的被調查者認為紡織服裝業(yè)參與奧運的程度并不高，這也與本報在奧運之前和奧運期間，數次采訪(fǎng)服裝企業(yè)后得出的印象一致。除恒源祥、銅牛等少數搭上奧運車(chē)的贊助商、制造商，以及鴻星爾克、匹克等贊助各運動(dòng)隊的體育品牌外，絕大多數服裝企業(yè)都是“看客”。

　�。玻埃埃改攴�裝業(yè)面臨諸多困難，壓力重重，不少企業(yè)面臨生存危機，所謂“奧運商機”太過(guò)遙遠。一位對服裝業(yè)研究多年的專(zhuān)家在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于奧運整體的思路，行業(yè)協(xié)會(huì )雖然幾經(jīng)努力，但難以從行業(yè)層面介入奧運，只能從企業(yè)層面參與奧運，因此，中國服裝業(yè)并沒(méi)有充分利用奧運契機。

　　對于奧運的影響，不少被調查者樂(lè )觀(guān)地認為奧運帶來(lái)了很多商機，但更多被調查者理性地看待奧運，認為奧運對服裝業(yè)更多的是間接影響�！皝�(lái)自國外的競爭將更激烈”的看法也得到了部分被調查者的認可。

　　李寧“巧勝”恒源祥

　　隨著(zhù)李寧在奧運會(huì )開(kāi)幕式上“一飛沖天”點(diǎn)燃圣火，李寧品牌也隨之大放異彩，不僅股價(jià)飆升，品牌美譽(yù)度在國內外的提升更是難以估量，很多中國人甚至相信李寧公司是奧運會(huì )的官方贊助商，也認為李寧品牌是與奧運聯(lián)系最密切的本土品牌之一。

　　本次調查中，被調查者對于李寧的評價(jià)顯然也不錯，不少被調查者認為至少從短期看，李寧是成功的；甚至認為奧運營(yíng)銷(xiāo)效果好過(guò)奧運贊助商阿迪達斯，是服裝業(yè)最大的贏(yíng)家之一。

　　相比較，紡織服裝業(yè)唯一的奧運贊助商恒源祥在本次奧運的表現并不被看好。春節期間，恒源祥６０秒的１２生肖電視廣告備受抨擊；不久前，一項有關(guān)奧運營(yíng)銷(xiāo)效果的調查中，恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)被列入不理想的行列。

　　在本次調查中，４７．７５％的被調查者認為恒源祥表現一般，認為“較好”的占３７．０８％，還有１１．１７％的人認為表現較差。也許，正如恒源祥董事長(cháng)劉瑞旗曾說(shuō)過(guò)的，奧運會(huì )對于恒源祥來(lái)說(shuō)更多是一次學(xué)習機會(huì )。不過(guò)，在很多人眼里，這樣的學(xué)費實(shí)在是太昂貴了。

　　運動(dòng)服裝品牌需全面提升

　　本次奧運會(huì )上，盡管奧組委對防范奧運隱性營(yíng)銷(xiāo)三令五申，但是，面對奧運這塊誘人的蛋糕，企業(yè)難以不動(dòng)心。去年奧組委就對康踏、鴻星爾克越界案一查再查，今年更是嚴防死守。本報曾在奧運會(huì )前采訪(fǎng)奧組委專(zhuān)家，對方舉出大量物證顯示，服裝是防范隱性營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

　　對于“國內服裝業(yè)隱性營(yíng)銷(xiāo)違規行為多嗎”這個(gè)問(wèn)題，盡管選擇“多”的沒(méi)有超過(guò)半數，但也是四個(gè)答案里得票最多的選項。

　　事實(shí)上，被調查者對國內運動(dòng)服裝品牌的好感還是集中在少數優(yōu)秀品牌上，４７．９２％的被調查者認為：少數品牌不錯，大多數一般。被調查者認為，中國運動(dòng)服裝品牌存在的主要問(wèn)題依次有：同質(zhì)化嚴重，物流、管理水平較低，需提升品牌文化，科技含量較低，質(zhì)量有待提高。