廣告是Calvin Klein表現創(chuàng )意的最佳焦點(diǎn)，打從推出以來(lái)，強烈視覺(jué)印象所呈現的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞，而Calvin Klein也相當擅長(cháng)塑造人物形象，經(jīng)由他一手捧紅的超級模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當偏愛(ài)裸體形象，無(wú)論在內衣、時(shí)裝或香水廣告上，經(jīng)�？梢�(jiàn)模特兒也全裸或半裸姿態(tài)，大肆挑逗的視覺(jué)印象，十分性感而不低俗，也因此讓Calvin Klein隨時(shí)保持在流行第一線(xiàn)。
Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng )造完美的、藝術(shù)化的形象；但有時(shí) Klein也會(huì )打些擦邊球，比如在其內衣廣告中啟用一名似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標準署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來(lái)他的廣告中不見(jiàn)了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著(zhù)燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。
Calvin Klein說(shuō)他要為活躍于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的現代女性設計服裝。她們是一群重視心靈，看起來(lái)親切善良，但沒(méi)有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來(lái)時(shí)尚所趨。就外貌來(lái)看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，不是一種不真實(shí)的魅惑力。
2003年，Calvin Klein出現重大轉變，因股權出售案，由Italo Zucchelli與Francisco Costa分別擔任男女裝設計總監，Calvin Klein本人則退居幕后擔任設計靈魂人物，并擁有重要的策略及決定權，不過(guò)從2004春夏來(lái)看，兩人仍延續了Calvin Klein的精神，讓經(jīng)典風(fēng)格永垂不朽。
品牌檔案：
卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）創(chuàng )始人Calvin Klein 1942年出生于美國紐約，就讀于著(zhù)名的美國紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)，1968年創(chuàng )辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
Calvin Klein 是當之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設計師。其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費對象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導者。
卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高級時(shí)裝）、CK Calvin Klein（高級成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。
[ 品牌中心 ]
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