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解讀北京億元商場(chǎng)銷(xiāo)售數據:燕莎輕取金牌 白領(lǐng)先聲奪人

| | | | 2007-4-14 00:00

商場(chǎng)女裝各檔次銷(xiāo)量分布圖顯示,燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷(xiāo)售方面明顯表現出“高、中、低”的價(jià)格策略。城鄉貿易中心、藍島大廈則相反,突出中低價(jià)位的女裝銷(xiāo)售。翠微大廈、長(cháng)安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、雙安商場(chǎng)、北辰購物中心、當代商城等商場(chǎng)總體來(lái)講價(jià)格分布比較均衡。女裝品牌的各檔次銷(xiāo)量特點(diǎn)也很明顯,白領(lǐng)、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷(xiāo)售量幾乎可以忽略,但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價(jià)位上展開(kāi)攻勢,戰果頗豐。

  C 商場(chǎng)女裝平均銷(xiāo)售單價(jià)

  2007年1月,21家北京億元商場(chǎng)的女裝平均銷(xiāo)售單價(jià)為每件(套)495元。與2006年同期相比,商場(chǎng)的女裝平均銷(xiāo)售單價(jià)提高了4%。

  D 白領(lǐng)率先沖出雪倫進(jìn)入十強

  2007年1月,21家北京億元商場(chǎng)按品牌統計的女裝總銷(xiāo)售額約2.49億元。其中,排名女裝銷(xiāo)售額前10位品牌的銷(xiāo)售額合計4083萬(wàn)元,占按品牌統計總銷(xiāo)售額的16.4%。

  新賽季伊始,白領(lǐng)女裝的日均銷(xiāo)售額雖然比上月即2006年12月下降了47.76%,但仍然以超過(guò)770萬(wàn)元的成績(jì)優(yōu)勢奪魁。

  ONLY女裝的日均銷(xiāo)售額比上月增長(cháng)了16.85%,繼續保持亞軍。

  VEROMODA表現出色,女裝日均銷(xiāo)售額增幅為20.65%,從上月的第七名飛身躍起摘得銅牌。

  ESPRIT、瑪絲菲爾女裝日均銷(xiāo)售額增幅分別為169.94%、8.97%,玫而美則微降7.91%,但它們的排名上升幅度都比較顯著(zhù)。

  寶姿、波司登、柯羅芭的女裝日均銷(xiāo)售額降幅分別為27.35%、22.88%、18.46%,名次下滑。

  盡管雪倫的日均銷(xiāo)售額降幅為18.86%,但在普遍下跌的情形下,這種降幅也讓雪倫跨步躋身女裝銷(xiāo)售額10強。

  E ONLY、VEROMODA遙遙領(lǐng)先  以純、百圖一路狂超

  2007年1月,北京億元商場(chǎng)按品牌統計的女裝總銷(xiāo)售量為50.35萬(wàn)件(套),同比下降了2.5%。

  排名女裝銷(xiāo)量前10位品牌的銷(xiāo)售量合計9.48萬(wàn)件(套),占按品牌統計銷(xiāo)量總數的19%。

  ONLY、VEROMODA的日均銷(xiāo)量增幅分別為49.87%、81.86%,繼續位居女裝銷(xiāo)量榜首。

  ESPRIT增長(cháng)速度很快,女裝日均銷(xiāo)量增幅高達152.57%,奪得銅牌。

  波司登、雪倫的日均銷(xiāo)量比上月分別下降了14.7%、2.96%,名次小幅下滑。

  艾格、哈德利、以純、JACK&JONES、百圖的銷(xiāo)量排名均有上升。其中,以純、百圖分別是從上月的第21位、第23位長(cháng)途奔襲,一路狂超進(jìn)入前10榜的。

  F 女裝品牌的平均銷(xiāo)售單價(jià)

  2007年1月北京億元商場(chǎng)按女裝品牌統計的平均銷(xiāo)售單價(jià)為每件(套)495元,與2006年同期基本相當。

  ■讀“數”筆記

  商場(chǎng)、品牌的各檔次女裝銷(xiāo)量

  在北京億元商場(chǎng)女裝銷(xiāo)售數據中,除了總的銷(xiāo)售數量外,還按照三種價(jià)格檔次,對商場(chǎng)和品牌的銷(xiāo)售數量分別進(jìn)行統計。這三種價(jià)格檔次的范圍是:每件(套)1000元(4-9月為400元)以下;每件(套)1000-2000元(4-9月為400-800元);每件(套)2000元(4-9月為800元)以上。我們分別給出2007年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷(xiāo)售額排名前10位的商場(chǎng)和品牌的分檔次銷(xiāo)售量數據圖表,以便更加客觀(guān)地反映這些商場(chǎng)和品牌的特點(diǎn)。

  商場(chǎng)女裝各檔次銷(xiāo)量分布圖顯示,燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷(xiāo)售方面明顯表現出“高、中、低”的價(jià)格策略。城鄉貿易中心、藍島大廈則相反,突出中低價(jià)位的女裝銷(xiāo)售。翠微大廈、長(cháng)安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、雙安商場(chǎng)、北辰購物中心、當代商城等商場(chǎng)總體來(lái)講價(jià)格分布比較均衡。

  女裝品牌的各檔次銷(xiāo)量特點(diǎn)也很明顯,白領(lǐng)、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷(xiāo)售量幾乎可以忽略,但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價(jià)位上展開(kāi)攻勢,戰果頗豐。

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