七匹狼搭乘皇家馬德里隊誰(shuí)鍍金了誰(shuí)

分享到： | | | | 2005-8-18 10:05

　　從以往贊助企業(yè)的歷史實(shí)踐來(lái)看，體育營(yíng)銷(xiāo)所特有的注意力資源的確會(huì )給企業(yè)帶來(lái)一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現象;如果企業(yè)能夠結合自身的發(fā)展戰略，尋求到與賽事精神最佳的結合點(diǎn)，通過(guò)有計劃的市場(chǎng)運作，將會(huì )極大地改善企業(yè)的品牌形象。

　　皇家馬德里隊作為世界最有影響力的俱樂(lè )部之一，所到之處都吸引了無(wú)數的眼球。精明的商家也認識到此次體育賽事背后所蘊藏的無(wú)限商機，中國服裝界巨頭七匹狼在從皇馬贊助活動(dòng)中獲得體育營(yíng)銷(xiāo)第一桶金之后，又于今年再次成為2005年皇家馬德里中國行唯一指定服飾贊助商。

　　對此，七匹狼總經(jīng)理周少雄向筆者表示，七匹狼作為一家富有創(chuàng )新精神的服裝企業(yè)，但在國外卻鮮為人知。使企業(yè)盡快走出國門(mén)，走向世界，借助體育賽事，走品牌聯(lián)合之路，將是企業(yè)走向國際化之路的捷徑。

　　不難看出，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)認識到，體育賽事無(wú)論從廣告效應，還是提升企業(yè)品牌認知上，都有強大的磁場(chǎng)效應。如果借勢得當，通過(guò)開(kāi)展一系列有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以使企業(yè)的品牌價(jià)值提升到一個(gè)較高的層次。

　　七匹狼總經(jīng)理周少雄認為企業(yè)與皇家馬德里隊的聯(lián)姻，應該說(shuō)是前者借助體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了國際化，后者通過(guò)與中國企業(yè)的聯(lián)姻，實(shí)現了品牌的本土化，可以說(shuō)，二度合作，使他們在走向全球化這條路上，都更進(jìn)了一步。

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